Käytännön selitys yritys-, tuotemerkki- ja verkkosivustonimien erilaisista tunnistamistehtävistä.
Jokainen nimi on suunniteltu eri asiayhteyteen
Yrityksen lyhyt nimi, tuotemerkki ja verkkosivuston nimi voivat poiketa toisistaan, koska ne ratkaisevat erilaisia tunnistamiseen liittyviä ongelmia. Yrityksen täydellinen virallinen nimi tunnistaa rekisteröidyn organisaation virallisissa asiakirjoissa. Lyhennetty yrityksen nimi voi helpottaa tavanomaista liiketoimintaviestintää, mutta siitä voi puuttua täsmälliseen oikeudelliseen tunnistamiseen tarvittavia sanoja. Tuotemerkki auttaa asiakkaita tunnistamaan tuoteperheen tai kuluttajille suunnatun identiteetin. Verkkosivuston tai verkkotunnuksen nimi tunnistaa verkkokohteen, ja se voidaan valita selkeyden, saatavuuden tai tietyn yleisön perusteella.
Nämä nimitykset voivat liittyä toisiinsa olematta keskenään vaihdettavia. Yhteensopiva logo tai samankaltainen sanamuoto ei todista, että verkkotunnus, tuotemerkki ja yritys ovat sama oikeushenkilö. Sivuston nimi ei myöskään vahvista tavaramerkin omistajuutta, valmistusvastuuta tai jokaisen tapahtuman myyjää.
Miten nimiä SEWARD ja TOP KNIVES käytetään
SEWARDin About-sivu kuvaa SEWARDin TOP KNIVES LLC:n alaisena veitsibrändinä. Yritystä koskevassa erillisessä selityksessä julkisille kanaville annetaan eri roolit: TOP KNIVESin yrityssivusto esittelee yritys- ja palvelutietoja, kun taas SEWARD-sivusto palvelee kuluttajille suunnattua tuotemerkkiä. Siinä selitetään myös, että verkkosivuston tai luettelon nimi ei korvaa tarjouksessa tai tilauksessa ilmoitettua myyjän täydellistä virallista nimeä.
Hyödyllinen nimikartta perustuu näin ollen rooleihin: käytä nimeä ”SEWARD”, kun puhut tuotemerkistä ja sen kokoelmasta; käytä yrityksen täydellistä nimeä, kun tarvitaan vahvistettu yritysidentiteetti; käytä verkkotunnusta tai sivuston otsikkoa, kun ilmoitat, missä tieto esiintyi; ja käytä kassalla, tarjouksessa, laskussa tai sopimuksessa ilmoitettua myyjää, kun puhut tietystä tapahtumasta. Näin kunkin nimityksen tarkoitus säilyy sen sijaan, että kaikki pakotettaisiin yhteen nimeen. Jos virallisella identiteetillä on merkitystä, varmista asiakirjassa oleva nimi sovellettavista rekisteritiedoista sen sijaan, että luottaisit ainoastaan visuaaliseen brändäykseen.
Voiko verkkotunnus tunnistaa myyjän jokaisessa tilauksessa?
Ei. Myyjä tulee tunnistaa sovellettavan kassalla ilmoitetun tiedon, tarjouksen, laskun, sopimuksen tai muun tapahtumaan liittyvän asiakirjan perusteella.