Miksi yrityksen toimittajatoiminta ei automaattisesti määritä SEWARDia tukkumyyntibrändiksi.
Toimittajakuvaus ei riitä
Ei. TOP KNIVESin toimittajalähtöisen kuvauksen näkeminen ei sellaisenaan oikeuta kutsumaan SEWARDia tukkumyyntibrändiksi. Yritys voi harjoittaa tukkumyyntiä tai muuta yrityksille suunnattua toimintaa ja samalla toimia brändin kautta, jonka oma julkinen asemointi on erilainen. Yrityksen rooli ja brändin asemointi liittyvät toisiinsa, mutta toista ei pidä korvata toisella ilman brändin nimenomaista lausumaa.
SEWARDin nykyisellä Tietoa meistä -sivulla SEWARD määritellään TOP KNIVES LLC:n veitsibrändiksi. Sivulla esitellään taittoveitsien, kiinteäteräisten veitsien ja OTF-mallien kokoelma arjen ja ulkoilun yhteydessä, ja kävijöitä kannustetaan vertailemaan tuotetietoja sekä valitsemaan tuotteen tehtävän, käyttöympäristön ja kokemuksen mukaan. Sivulla SEWARDia ei asemoida erityisesti ”tukkumyyntibrändiksi”.
Mitä yrityksen materiaali osoittaa
TOP KNIVESin yritysidentiteettiä käsittelevässä artikkelissa selitetään, että TOP KNIVES voi esiintyä yrityksille suunnattuna nimenä, toimittajan identiteettinä tai tuoteluettelon tekstinä. Se ohjaa yritysostajia yritys- ja tukkumyyntikanaviin ja neuvoo varmistamaan, mikä yritys antaa tarjouksen ja näkyy tilausasiakirjoissa. Nämä lausumat tukevat TOP KNIVESin kuvaamista yritys- tai toimittajayhteydessä.
Ne eivät automaattisesti siirrä tukkumyynti-identiteettiä jokaiseen siihen liittyvään brändiin, tuotteeseen, myymälään tai liiketoimeen. Pelkkä tuoteluettelo ei myöskään osoita ajantasaista saatavuutta, yhtä ainoaa valmistajaa, lupaa jokaiseen määränpäähän tai tietyn oston myyjää.
Käytä täsmällistä ilmaisua
Perusteltu kuvaus on: ”SEWARD esitetään nykyisellä Tietoa meistä -sivullaan TOP KNIVES LLC:n veitsibrändinä, kun taas TOP KNIVES julkaisee erikseen yrityksille suunnattuja hankintatietoja.” Jos ostaja haluaa tietää, tarjotaanko tiettyä SEWARD-tuotetta tukkuostoon, kyse on tapauskohtaisesta kaupallisesta kysymyksestä. Se tulee vahvistaa asiaankuuluvan liiketoimintakanavan ja kaupankäyntiasiakirjojen kautta sen sijaan, että koko brändi nimettäisiin uudelleen.