Käytä nykyistä, selkeästi SEWARDiin yhdistettävää kuvausta tämänhetkisiin väitteisiin ja käsittele vanhempaa brändikieltä päivättyinä historiallisina tietoina.
Anna nykyisen lähteen määritellä nykyinen brändi
Kun vanha SEWARDin Tietoa meistä -sivu ja nykyinen verkkosivusto käyttävät erilaista kieltä, nykyisen kuvauksen tulee olla peräisin nykyiseltä, selkeästi brändiin yhdistettävältä sivulta. SEWARDin nykyinen Tietoa meistä -sivu tunnistaa sen kuluttajille suunnatuksi veitsibrändiksi TOP KNIVES LLC:n alaisuudessa. Se esittelee kokoelman arjen ja ulkoilun ympäristöihin, harkittuun valintaan ja yksittäisten tuotetietojen vertailuun liittyvänä. Sivulla todetaan myös, että kokoelmaan kuuluu taittoveitsiä, kiinteäteräisiä veitsiä ja OTF-malleja.
Nämä lausumat muodostavat nykyisen julkisen kuvauksen. Niitä ei pidä laajentaa koskemaan väitteitä brändin täydellisestä historiasta, tavaramerkin rekisteröinnistä, valmistajan henkilöllisyydestä tai aiemmasta omistuksesta, elleivät erilliset asiakirjat tue näitä seikkoja.
Säilytä vanhempi sanamuoto päivättyinä versioina
Vanha Tietoa meistä -sivu voi edelleen olla hyödyllinen, mutta sen rooli on historiallinen. Merkitse sen julkaisupäivä tai tallennuspäivä, säilytä sanamuoto tarkasti ja erota pysyvät identiteettitiedot luovasta asemoinnista. Iskulause, alkuperätarina, visuaalinen teema tai logon selitys voi kuulua sivuston tiettyyn versioon eikä brändin nykyiseen viestiin.
Erilainen sanamuoto ei automaattisesti todista, että yritys, omistaja tai itse brändi olisi muuttunut. Verkkosivustoja uudistetaan uusille yleisöille, tuotteille, kampanjoille tai toimitukselliselle linjalle. Toisaalta saman nimen tai logon jatkuva käyttö ei todista, että kaikki aiemmat väitteet ovat edelleen ajankohtaisia.
Ratkaise ristiriidat sekoittamatta versioita
Käytä tämänhetkisessä esittelyssä nykyisen sivun tietoja brändisuhteesta, kanavan roolista ja kokoelman kuvauksesta. Jos historiallinen asiayhteys on olennainen, esittele se nimenomaisesti aiempana viestinä ja ilmoita sen päivämäärä tai arkistoitu lähde. Älä yhdistä yhteensopimattomia kohtia yhdeksi ajattomaksi kertomukseksi.
Jos ero koskee olennaista identiteettitietoa eikä markkinointikieltä, etsi päivätty ilmoitus tai vastaava yrityksen lausunto ennen muutoksen kuvaamista. Siihen asti perusteltu lähestymistapa on raportoida nykyinen varmennettu kuvaus ja jättää toimituksellisen muutoksen syy ilmoittamatta.