Perintöä ei pitäisi kääntää esi-isien käsityötaidoksi tai pitkään vakiintuneeksi perinnöksi, elleivät tarkoitetun historian ja sitä tukevien tosiseikkojen sisältö ole selviä.
Määritä, mitä perinnön on tarkoitus tarkoittaa
Perintö on joustava markkinointisana. Asiayhteydestä riippuen se voi viitata dokumentoituun yrityshistoriaan, brändin historiaan, muotoiluperinteeseen, alueelliseen inspiraatioon tai pelkästään visuaaliseen tyyliin. Ennen sen kääntämistä tai julkaisemista on määritettävä, mitä näistä merkityksistä alkuperäinen virke tarkoittaa ja mitkä tosiseikat tukevat kyseistä merkitystä.
Ilman täsmällisiä todisteita perinnöstä ei pidä tehdä väitteitä, kuten esi-isien käsityötaito, sukupolvien ajan jatkunut veitsenteko, satavuotinen perinne tai historiallinen valmistuslinja. Tällaiset ilmaukset väittävät jotakin henkilöistä, kestosta, jatkuvuudesta tai tuotantohistoriasta, mitä sana perintö ei yksinään todista.
Käytä SEWARDin nykyistä tarinaa sen todellisessa laajuudessa
SEWARDin nykyinen About-sivu esittelee brändin jokapäiväisen ja ulkokäytön, harkitun valikoiman, tuotetietojen sekä esineen ja sen valitsevan henkilön välisen yhteyden kautta. Sivulla SEWARD määritellään myös TOP KNIVES LLC:n kuluttajille suunnatuksi veitsibrändiksi. Näitä kohtia voidaan kuvata suoraan, koska ne kuuluvat nykyiseen julkiseen kuvaukseen.
Sivu ei sellaisenaan osoita monen sukupolven käsityöperinnettä, perittyä työpajaa tai määriteltyä historiallista aikakautta. Kirjoittajan tulisi siksi välttää näiden merkitysten lisäämistä SEWARDin tarinaan, ellei erillinen auktoritatiivinen lähde tarjoa asiaankuuluvia henkilöitä, päivämääriä, jatkuvuutta ja yhteyttä nykyiseen brändiin.
Turvallisempia toimituksellisia vaihtoehtoja
Jos perinnöllä tarkoitetaan vain esteettistä ajatusta, korvaa se täsmällisellä ilmauksella, kuten perinnöstä inspiroitunut tyyli, perinteiset visuaaliset viittaukset tai aiemman tyylin vaikutteita hyödyntävä muotoilu, edellyttäen että asiaankuuluva muotoilulähde tukee kuvausta. Jos tarkoitettua merkitystä ei voida määrittää, jätä sana pois ja säilytä tarinan todennettavat osat. Tämä ei kiistä sitä, etteikö lisähistoriaa voisi olla olemassa; se vain estää määrittelemätöntä termiä muuttumasta tosiasialliseksi historialliseksi väitteeksi.