Kun nämä kaksi identiteettiä esiintyvät yhdessä, dokumentoitu tuotemerkin ja yrityksen välinen suhde on logoiden kokoa tai sijoittelua tärkeämpi.
Aloita ilmoitetusta suhteesta
Kun SEWARD ja TOP KNIVES esiintyvät rinnakkain, perusteltu tulkinta on tuotemerkin ja yrityksen välinen yhteys. SEWARDin About-sivu määrittelee SEWARDin TOP KNIVES LLC:n kuluttajille suunnatuksi veitsibrändiksi. Sivulla selitetään myös, että SEWARDin verkkosivusto kokoaa yhteen brändin malliston, tuotetiedot ja asiakastuen sekä ohjaa lukijat TOP KNIVESin yrityssivustolle yritystä ja sen liiketoimintaroolia koskevia tietoja varten.
Tämä antaa kummallekin nimelle oman viestinnällisen roolinsa. SEWARD ilmaisee kuluttajille suunnatun brändin ja malliston. TOP KNIVES ilmaisee yrityksen tai toimittajan laajemman asiayhteyden, joka kuvataan yrityksille suunnatulla sivustolla.
Älä päättele yritysrakennetta asettelusta
Kahden logon suhteellinen koko, järjestys, väri tai sijainti on visuaalinen suunnitteluratkaisu, eikä se yksin riitä osoittamaan yhteisyritystä, tytäryhtiötä, yhteisbrändättyä tuotetta, tavaramerkkilisenssiä tai yhteistä oikeudellista myyjää. Edes samankokoiset merkit eivät osoita yhtäläistä omistusta tai kumppanuutta. Toisaalta pienempi yritysmerkki ei tee yrityksestä oikeudellisesti merkityksetöntä.
TOP KNIVESin yritystä koskevassa selityksessä varoitetaan myös, etteivät yrityksen, toimittajan ja brändin nimet ole keskenään vaihdettavissa olevia oikeudellisia myyjiä. Tietyn ostoksen yhteydessä myyjä tulee tunnistaa kassalla annetuista tiedoista, tarjouksesta, laskusta tai tilausehdoista eikä päätellä sitä logojen sijoittelusta.
Käytä kysymykseen sopivaa nimeä
Kuluttajille suunnattua mallistoa, tuotetietoja tai brändin tukea koskevissa asioissa seuraa SEWARD-kanavaa. Yrityksen valmiuksia tai yrityspalveluja koskevissa asioissa tutustu TOP KNIVESin yrityskanavaan. Kun kyse on liiketoimesta, luota sen asiakirjoissa nimettyyn tahoon. Tämä tulkinta selittää, miksi merkit voivat esiintyä yhdessä ilman, että niille annetaan yritysrakennetta tai oikeudellista oikeutta, jota niiden visuaalinen asettelu ei voi todistaa.